Lesbarkeit von Thumbnails ist Grundvoraussetzung, kein Entscheidungskriterium

Die meisten Tipps zu Thumbnails beginnen mit Lesbarkeit: großer Text, hoher Kontrast, ein Fokuspunkt. Dieser Rat ist richtig – und genau dort befinden sich etablierte Kanäle bereits. Bei 642 echten Thumbnails bewegte sich unsere Lesbarkeitsbewertung kaum, und ihr Entfernen aus der Gesamtbewertung veränderte die Genauigkeit, mit der die Bewertung echte Videos einordnete, überhaupt nicht.

Wichtigste Erkenntnisse

• Bei 642 Thumbnails etablierter Kanäle lag unsere Lesbarkeits-Teilbewertung nur zwischen 85 und 95. Alle anderen von uns gemessenen Faktoren variierten stärker.
• Das vollständige Entfernen der Lesbarkeit aus der Bewertung ließ ihre Rangfolgen-Genauigkeit unverändert: 62,0 % von 321 Paaren desselben Kanals.
• Lesbarkeit bleibt als Mindestanforderung relevant. Ein Thumbnail, das auf Handygröße niemand lesen kann, scheitert, bevor überhaupt etwas anderes bewertet wird – es trennt jedoch nicht mehr gute von hervorragenden Videos.
• Wir haben ihr Gewicht in der Bewertung deutlich reduziert, aber nicht auf null, da die Stichprobe keine Anfänger enthielt.
• Sobald der Text lesbar ist, liegen die verbleibenden Unterschiede im Titel und in der Klarheit des Versprechens.

Wirkt sich die Lesbarkeit von Thumbnails auf die Performance von Videos aus?

Lesbarkeit entscheidet, ob ein Thumbnail im Spiel ist – nicht, ob es gewinnt. Bei etablierten Kanälen bewertete unser Modell fast jedes Thumbnail als leicht lesbar, sodass Lesbarkeit nicht zwischen Hits und Flops eines Kanals unterscheiden konnte. Als wir sie aus unserer Bewertung entfernten, ordnete die Bewertung echte Videos genauso gut wie zuvor: 62,0 % von 321 Paaren.

Das ist eine engere Aussage, als sie klingt – und diese Enge ist entscheidend. Sie besagt nicht, dass Lesbarkeit unwichtig ist. Sie besagt, dass bei Kanälen, die lange genug hochladen, um eine Basis zu haben, das Lesbarkeitsproblem bereits gelöst ist – und ein Faktor, den alle bestehen, kann niemanden einordnen.

Wie stark variiert Lesbarkeit tatsächlich zwischen echten Thumbnails?

Jedes Thumbnail in der Studie wurde an zwölf Faktoren bewertet. So breit variierten sechs davon über alle 642 Thumbnails – dieselben 321 Paare, die wir in unserem veröffentlichten Test der Bewertung verwendeten. Die Spalte „Streuung“ zeigt die Standardabweichung: grob, wie weit ein typisches Thumbnail vom Durchschnitt entfernt lag.

Lesbarkeit ist nicht nur die engste Spalte. Ihr gesamter Bereich, von niedrigstem bis höchstem Wert, ist kleiner als die typische Abweichung vom Durchschnitt bei den Faktoren am Ende der Tabelle. Das schwächste Thumbnail der gesamten Stichprobe erzielte immer noch 85 Punkte.

Das sind Bewertungen unseres Modells, keine mit einem Lineal gemessenen Werte. Aber das Modell war generell nicht nachsichtig: Es verteilte die Klarheit des Versprechens fast über die gesamte Skala, von 8 bis 95. Es hatte den Spielraum zur Verfügung und nutzte ihn nicht für Lesbarkeit, weil die vor ihm liegenden Thumbnails sich darin kaum unterschieden.

Was eine enge Streuung mit einer Bewertung macht

Ein Gewicht in einer Bewertung misst nicht, wie wichtig etwas ist. Es entscheidet, wie stark sich die Endzahl ändert, wenn sich dieser Faktor ändert. Wenn ein Faktor kaum variiert, fügt ein hohes Gewicht darauf hauptsächlich denselben Betrag zu jedem Thumbnail hinzu. Es hebt alle Punktzahlen an, ohne jemanden zu trennen.

Lesbarkeit hatte eines der höchsten Gewichte auf der Klick-Seite unserer Bewertung, während sie weniger variierte als alles andere, was wir messen. In der Praxis wirkte sie wie ein nahezu konstanter Bonus – und ein konstanter Bonus komprimiert genau die Unterschiede zwischen Thumbnails, die der Rest der Bewertung zeigen soll.

Was geschah, als wir Lesbarkeit aus der Bewertung entfernten?

Wir mussten nicht raten. Die Studie enthält bereits jede Teilbewertung für jedes Thumbnail, sodass die Gesamtbewertung unter jeder Gewichtung neu berechnet werden kann, ohne das Modell erneut zu befragen. Wir ordneten alle 321 Paare erneut mit Lesbarkeit bei ihrem ursprünglichen Gewicht, bei mehreren reduzierten Gewichten und bei null ein, wobei wir die Bewertungen in voller Genauigkeit verglichen – nicht als gerundete Ganzzahlen –, weshalb diese Zahlen leicht über den ursprünglich veröffentlichten 59,5 % liegen.

Bei ihrem ursprünglichen Gewicht wählte die Bewertung in 62,0 % der Paare das besser performende Video. Bei null, mit Lesbarkeit vollständig entfernt, wählte sie in 62,0 % der Paare das bessere Video. Jeder Wert dazwischen blieb innerhalb von 0,6 Punkten davon. Bei der Hälfte der Kanäle, die von unseren Prompt-Experimenten nicht berührt wurden, blieb das Ergebnis gleich: 59,4 % bei ursprünglichem Gewicht und 59,4 % bei null.

Warum wir sie reduzierten, statt sie zu entfernen

Die Daten hätten das vollständige Entfernen von Lesbarkeit erlaubt. Wir taten es nicht, weil der Stichprobe betreffend. Jeder Kanal in der Studie war etabliert: lange Upload-Historien, stabile Zuschauer, Thumbnails, die von Personen erstellt wurden, die längst gelernt hatten, Text lesbar zu machen. Genau deshalb wirkte Lesbarkeit träge.

Das ist nicht die Zielgruppe eines Thumbnail-Checkers. Ein Creator, der sein zehntes Video mit winziger Beschriftung auf einem überfüllten Hintergrund hochlädt, ist genau die Person, für die Lesbarkeit existiert – und für sie variiert sie stark. Ihr Entfernen auf Basis einer Stichprobe, die solche Thumbnails nicht enthält, würde eine Frage beantworten, die die Daten nie stellten. Daher wurde ihr Gewicht deutlich gesenkt, und die Differenz wurde proportional zu ihren bestehenden Gewichten auf die anderen Klick-Faktoren verteilt, wodurch ihre Reihenfolge unverändert bleibt.

Für ein typisches Thumbnail sinkt die Gesamtbewertung um etwa einen Punkt. Wir testeten auch eine vollständige statistische Neugewichtung aller zwölf Faktoren; sie brachte 1,9 Punkte, was innerhalb des Rauschens für eine Stichprobe dieser Größe liegt, sodass die übrigen Gewichte unverändert blieben.

Die Lesbarkeits-Hürde, die jedes Thumbnail überwinden muss

All dies bedeutet nicht, dass Lesbarkeit übersprungen werden kann. Es bedeutet, dass sie eine Bestehen/Nicht-Bestehen-Prüfung ist, die schnell erledigt und dann nicht weiter poliert werden sollte. Eine brauchbare Version dieser Prüfung:

1. Verkleinern Sie das Thumbnail auf etwa die Größe, in der es in einer Liste vorgeschlagener Videos erscheint, und betrachten Sie es eine Sekunde lang. Wenn Sie nicht jedes Wort lesen können, sind zu viele Wörter vorhanden oder sie sind zu klein.
2. Zählen Sie die Wörter im Bild. Drei oder vier sind bereits viel bei dieser Größe, und ein kurzer Ausdruck liest sich meist besser als ein ganzer Satz.
3. Prüfen Sie den Kontrast in Graustufen. Text, der sich nur durch Farbe vom Hintergrund abhebt, verschwindet für einige Zuschauer und auf einigen Bildschirmen.
4. Finden Sie das einzige Element, auf das der Blick zuerst fällt. Wenn zwei Fokuspunkte konkurrieren, fordert das Thumbnail den Zuschauer auf, eine Wahl zu treffen, bevor er sich entschieden hat, zu klicken.
5. Betrachten Sie es neben den Thumbnails, neben denen es tatsächlich erscheinen wird. Lesbar auf einem leeren Hintergrund ist nicht dasselbe wie lesbar in einem überfüllten Feed.

Wenn ein Thumbnail alle fünf Punkte besteht, ist es unwahrscheinlich, dass weitere Arbeit an Lesbarkeit es von dem nebenstehenden Video unterscheidet.

Wo Sie Aufwand investieren sollten, sobald der Text lesbar ist

In unserem ursprünglichen Test war der Faktor, der am deutlichsten die Überperformer eines Kanals von den Unterperformern trennte, die Klarheit des Versprechens: wie eindeutig die Verpackung sagt, worum es im Video geht. Der FOMO-Effekt und Dringlichkeit folgten danach. Alle drei liegen hauptsächlich im Titel und in der Weise, wie Titel und Bild zusammenwirken, nicht in der Lesbarkeit der Schrift.

Das passt zum einzigen Experiment in der Studie, das den Titel änderte, während das Bild gleich blieb. Als jedes Thumbnail erneut gegen den Titel des anderen Videos bewertet wurde, änderte sich seine Bewertung im Durchschnitt um mehr als elf Punkte – etwa dreimal so viel wie die gesamte Streuung der Lesbarkeit. Aus Sicht unseres Modells tragen die Wörter mehr zur Differenz bei als die Schrift. Wenn Sie sehen möchten, wo Ihre eigene Verpackung steht, können Sie ein Thumbnail und einen Titel gegen dieselben zwölf Faktoren bewerten und sehen, welche Faktoren sie zurückhalten.

Grenzen dieser Erkenntnis

Alles hier beschreibt etablierte, englischsprachige Kanäle, bewertet von einem Modell. Lesbarkeit wirkte träge, weil diese Kanäle sie bereits gelöst hatten – und diese Erkenntnis sollte nicht ohne diese Einschränkung auf einen neuen Kanal übertragen werden.

Die Lesbarkeitszahlen sind Bewertungen unseres Modells, keine unabhängige Messung. Ein Modell, das systematisch die Lesbarkeit überschätzte, würde denselben engen Bereich erzeugen. Wir halten das für unwahrscheinlich, da dasselbe Modell für andere Faktoren fast die gesamte Skala nutzte – aber diese Daten allein können es nicht ausschließen. Und wie bei der ursprünglichen Studie handelt es sich hier um Assoziationen: Kein Thumbnail wurde geändert und erneut veröffentlicht, um zu sehen, was danach geschah.

Häufig gestellte Fragen

Spielt die Textgröße in Thumbnails auf YouTube eine Rolle?

Ja, als Mindestanforderung. Text, der in der Größe, in der ein Thumbnail in einem Feed erscheint, nicht lesbar ist, verschwendet den Platz, den er einnimmt. Was unsere Daten nahelegen, ist, dass etablierte Kanäle diese Hürde fast alle bereits genommen haben – sobald der Text lesbar ist, wird es unwahrscheinlich sein, dass ihn größer oder fett zu machen ein Video von einem anderen unterscheidet.

Warum hörte Lesbarkeit in Ihrer Bewertung auf, eine Rolle zu spielen?

Sie hörte nicht auf, wichtig zu sein – sie hörte auf, zu trennen. Bei 642 Thumbnails etablierter Kanäle variierte sie nur von 85 bis 95, sodass sie fast denselben Betrag zu jeder Bewertung hinzufügte. Ihr Entfernen ließ die Fähigkeit der Bewertung, echte Videos einzuordnen, unverändert – daher wurde ihr Gewicht reduziert.

Sollte ich aufhören, an der Lesbarkeit meiner Thumbnails zu arbeiten?

Nur, sobald sie eine schnelle Prüfung bei Feed-Größe besteht: Jedes Wort innerhalb von etwa einer Sekunde lesbar, ein klarer Fokuspunkt und genug Kontrast, um Graustufen zu überstehen. Darüber hinaus ist Zeit, die in den Titel und in die Klarheit des Versprechens der Verpackung investiert wird, wahrscheinlicher, den Vergleich des Videos mit seinen Nachbarn zu verändern.

Hat sich dadurch meine bestehende Thumbnail-Bewertung geändert?

Leicht. Mit reduziertem Gewicht der Lesbarkeit und erhöhten anderen Klick-Faktoren sinkt eine typische Gesamtbewertung um etwa einen Punkt. Bei den Referenz-Thumbnails, gegen die wir jede Änderung prüfen, änderte sich keine Note, und die größte Bewegung betrug einen Punkt.

Gilt das auch für kleine oder neue Kanäle?

Nicht automatisch. Jeder Kanal in der Stichprobe war etabliert – genau deshalb zeigte Lesbarkeit so wenig Variation. Ein neuerer Kanal hat viel eher tatsächlich schwer lesbare Thumbnails, und für diese kann Lesbarkeit das Wichtigste sein, was zuerst behoben werden muss.